[HBO/Game of Thrones] 디지털 판매가 디스크 타이틀 판매 매출을 제쳐, 왕자의 게임 시즌 5, 이러한 트렌드 대응을 위해 최초로 DVD/Blu-ray보다 Digtal Download로 먼저 출시 (7/31 - Engadget, DEG)


 제가 이 분야에 발을 들려 놓기 시작한 2004년 부터, 매일 들어가던 사이트인 Home Media Magezine 에서 재미 있는 기사를 내놓았습니다. (최근에는 OTT의 성장으로 이 사이트도 성격이 많이 바뀌었습니다.) 그리고, 이 트렌드를 대변하는 기사도 같이 나왔네요. 여러분들께 소개해 드리고 싶어서 이렇게 포스트 시작합니다.

참고로 Home Media Magazine은 미국의 극장, DVD, Blu-ray, Digital, Rental 관련 On/Offline 에서 잡지도 발간하는 저명한 회사입니다. 
 
지난달 말에 (2일전) 올 2015년 상반기 북미 Home Entertainment Spending 관련한 Summary를 발표 했습니다.


간단하게 설명드리자면,

  • Digital Sales Revenue의 증가로 14년 대비 $0.04 Billion 이 증가 하였습니다.  
  • 전체 Digital Sales Revenue 중에 Netflix가 55%를 차지하게 되었고 넷플릭스는 작년 상반기 $19억 달러에서 올해 상반기 $24억 달러로 +26% 성장하였습니다. 
  • Rental을 제외한 디스크 판매는 지속적으로 하락을 하고 있으나 하반기에 발매될 Ultra HD Blu-ray Player에 큰 기대를 걸고 있습니다. * 소비자들과 컨텐츠 오너들은 FHD Blu-ray 새로운 UHD 컨텐츠 발매에 기대를 하고 있습니다.
  • `15년 Q2는 역시적인 순간으로 Digital 판매(Netflix 포함)가 Disc 판매를 앞질렀습니다.
  • `15년 상반기에 Digital 과 Disc의 매출 비중은 49.5% : 50.5% 까지 좁혀졌습니다.
바야흐로 이제는 디지털 시대라고 이야기 할 수 있겠습니다. (그래도 놀라시는 분들이 있을지도 모르겠습니다. 아직도 디스크가 저렇게 팔리는구나. 그리고 매출이 엄청나네.. 뭐 이런)

 그래서 일까요. 지난달 시즌 피날레를 한 왕자의 게임 (Game of Thrones) 시즌 5에 대한 판매 전략이 변경이 되었다고 합니다.



Digital Downloads는 적어도 2~3주의 Gap을 두고 판매를 했었습니다. 그래야 DVD/Blu-ray가 가장 많이 판매되는 2주간의 Peak기간을 유지 할 수 있었으니까요. 

참고로, Disc Sales 평균 가격은 (DVD : $9.72, Blu-ray : 18,96), 드라마 시즌 패키지는 평균 가격을 훨씬 상회합니다. (여러장이 들어 갑니다. 박스도 크고요)

Courtesy of Amazon,com, Game of Thrones 5
Digital Download는 $39, DVD $54, Blu-ray $72 정도 합니다.

변경된 HBO 판매 전략은 알려진 바에 의하면, Digital Download로 선 판매를 시작을 하고 향후에 DVD, Blu-ray를 소장용으로 판매를 하겠다는 것인데요.

이유를 들여다 보면, 이미 너무 많은 해적판이(Piracy) 인터넷에 유포 되고 있어 그에 맞서서 디지털 다운로드 서비스로 먼저 선 공격하고, 리핑이 쉬운 DVD, Blu-ray를 디지털 다운로드 서비스의 매출이 어느 정도 발생한 후에 판매를 하겠다는 것입니다.

결국은 소비자들에게 조금이라도 좀더 싼 컨텐츠를 먼저 앞세워서 판매를 촉진 시킨다는 것인데요. 디지털 판매에 대한 자신감이 어느정도 있기 때문이 아닌가 싶습니다. 
이런 트렌드가 계속 된다면 Subscription 모델도 계속 앞서서 성장하겠지만 Digital Download도 그 뒤의 트렌드를 이어가지 않을까 생각합니다.

소비자 입장으로는 HBO Now를 보면 해결이 되지 않나 생각을 하실 수 있겠지만 ($14.99/월), Game of Thrones는 1년에 한 시즌만 공개 되는데, 그 것 때문에 계속 유지할 필요가 없지요. 

음악과 더불어 Disc Sales (Walmart, Bestbuy) - Disc Rental (Redbox) - Digital Download, TVOD (Amazon, Itunes, Vudu) - SVOD (Amazon Prime, Netflix) 순으로 영화산업이 정말로 개편되는 것 같아 결국 이 물결에 저희도 적응을 해야 할 것 같다는 생각이 듭니다.

감사합니다.

Source :  http://www.slashgear.com/game-of-thrones-s5-downloads-arrive-early-on-august-31-31395192/

http://www.homemediamagazine.com/research/deg-home-entertainment-spending-slightly-first-half-2015-while-digital-outpaced-physical-q2

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